Pilotní studie nenašla přesvědčivý důkaz, že EEG zachycuje reakci na cenu
Experiment s 19 analyzovanými účastníky ukázal jen dílčí souvislost mezi změnou hodnocení výrobku a mozkovou aktivitou. Výsledky ji však neumožňují připsat přímo zpracování ceny.
Výzkumníci zkoumali, zda se čelní alfa asymetrie zaznamenaná pomocí EEG při zobrazení ceny mění podle směru a velikosti následné změny hodnocení spokojenosti. Hlavní analýza všech dat nepřinesla jednoznačný výsledek, uvádí pilotní studie zveřejněná v časopise PLOS One.
Experimentu se zúčastnilo 21 lidí ve věku 18 až 27 let z Mahidolovy univerzity v Thajsku. Konečná analýza vycházela z údajů 19 účastníků a 820 pokusů. Lidé si nejprve prohlédli výrobek a ohodnotili jej na stupnici od 1 do 9. Po zobrazení ceny měli hodnocení změnit, pokud už nebylo na hranici stupnice.
V prvním ze dvou bloků vědci při hlavním způsobu výpočtu našli souvislost mezi směrem a velikostí změny hodnocení a čelní alfa asymetrií. Pět alternativních způsobů jejího výpočtu však tento výsledek nepotvrdilo. Srovnatelná nebo větší souvislost se navíc objevila také v časovém úseku před zobrazením ceny, kdy ještě nemohla odrážet reakci na ni.
Autoři proto výsledek označují za podnět k dalšímu ověřování, nikoli za důkaz ustáleného nervového mechanismu hodnocení ceny. Ani klasifikace směru změny jednotlivých hodnocení nebyla spolehlivá: plocha pod křivkou ROC dosáhla 0,538 a interval spolehlivosti zahrnoval i úroveň náhody.
Frontal alpha asymmetry and instructed satisfaction-rating changes after price presentation: An exploratory pilot study · Passavorn Limmeechokchai, Bu-nga Chaisuwan, Yodchanan Wongsawat, Jetsada Arnin (2026), PLOS One, DOI: 10.1371/journal.pone.0361622. · Creative Commons Attribution License; version not stated in API
Limmeechokchai et al This is an open access article distributed under the terms of the Creative Commons Attribution License, which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original author and source are credited. Selected abstract and body passages only; no figure, table, dataset, logo or third-party media reuse.
České zpracování a případný překlad: novinky.nakupovani.cz, 2026, s využitím AI. Text byl zkrácen a redakčně upraven. Nejde o oficiální překlad ani schválení autorem či PLOS.
AI ilustrace
